内容一边迎合着人们关于“总裁文”的悬浮梦想，另一边也大方展现二代们接班的艰苦。

　　围观网友们既能从他们的视频中窥视豪门日子的冰山一角，也能够在这些二代遭受的接班窘境中寻求心思安慰。

　　特步千金丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二令郎罗成。其间石展承拍照的与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频播放量近亿次。

　　照常理来说，作为一个亿万市值帝国未来的掌门人，这些企二代和厂二代要么便是学成归来的才俊人杰，要么便是花钱如流水的豪横青年。

　　在克己的短剧《毛巾帝国剧场版》里，比起自食其力的爷爷和守成稳健的父亲，承继人石少爷似乎一个拿错了剧本的“铁憨憨”。

　　他一出场就在宗族的“宅斗”中落败，放逐新疆底层三年，患上了“数字失忆症”。

　　毛巾少爷这部憋屈版《承继之战》，不只让观众看到了“实践版”的豪门恩怨，还让他直接把作为“大反派”的二叔给捧红了。

　　乃至由于二叔容颜过于优胜，气质真实精英，在少爷的短剧谈论区，满是“政敌”二叔的粉丝。

　　一通操作下来，石展承通过与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频，招引了近90万粉丝和894.5万点赞，播放量近亿次。

　　打造社恐人设的作用很明显，一年下来，罗成已具有超越300万粉丝，视频累计获赞量超3000万。

　　曲美家居令郎赵泽龙，仍然挑选“子承父债”，凭仗一己之力拓荒出了“负二代”网红赛道；

　　“麻辣王子”接班人张子龙，更是用自己的实践阅历，满意了许多网友的日常梦想：

　　外表炫富金贵的鱼子酱蛋糕，实则在不经意间给自家的黑天鹅LOGO特写......

　　一部协作的短视频里，好利来二令郎罗成、洁丽雅的毛巾王子石展承和特步千金丁佳敏聚在了一同。

　　“感觉我看的不是三个富二代，而是三个带货主播，只不过他们个个都很有钱罢了。”

　　便是这条名为“当三个二代决议共创一条vlog”的视频，敏捷在全网收成近百万点赞。

　　乃至在双十一双十二大促期间，三人还别离客串了对方的直播间，把合体互动玩到了极致。

　　跟着敞开“短剧人生”的二代渐渐的变多，他们的故事也开端无可避免地，堕入到了某种固化的套路中。

　　先如“毛巾少爷”相同，用一组老照片，概述上一辈的艰苦卓绝的创业史，顺带介绍两句自家的主营业务。

　　本来盼望自己能在承继家业后纵情纸醉金迷，哪知留学归国后才知道二代的日子竟如此憋屈。

　　最终，许多人都学习《毛巾帝国》的思路，在第一集的结尾引进一个“宗族的坏亲属”，煞有介事地要弄一出豪门诡计大戏。

　　“Are you OK”，“雷布斯”，“爽文男主”，”造车是人生最终一次严重创业“......

　　并靠着一以贯之的“真挚邻家大叔”人设，在与用户集体的直接沟通中收成了信任。

　　老板和品牌紧密联系，不只帮小米省了一大笔营销开支，还不像代言人那样简单塌房。

　　周鸿祎后来者跟上，自打他使用短视频和直播渠道共享科技动态、网络安全问题和企业战略，招引了许多粉丝，一跃成为“网红”企业家。

　　上半年，百度公关副总裁璩静因企图打造职场霸总形象，成果却因发布不妥言辞引发言论风云。

　　和一看到镜头，就不由得敞开“教授人生经历”形式的一代比较，企二代更懂怎样和一般网友对话。

　　他们总是喝着蜜雪冰城最廉价的柠檬水出镜，一边和你吐槽“自己真的不拿手和理发师谈天”，一边顺带着让你瞥几眼他们五光十色的二代日子。

　　虽然在一部分人看来，“下凡的二代”说到底仍是二代——所谓的亲民人设，也不过便是让一般人持续消费的甜美圈套。

　　但不可否认，这些厂子和企业的接班人，的确靠着他们对个人形象的运营，争夺了不少年轻人的注意力，乃至还把其间一些转化成了忠粉。

　　特步、洁丽雅、好利来......这些“企到中年”的牌子，现在都面临着顾客换代所形成的压力。

　　”特步，非一般的感觉”，“爱你便是爱自己，日子就要洁丽雅”，这些电视年代的广告语，在当年是群众经典，放到今日则只能沉入回想。

　　好利来不光搭上喜茶和泡泡玛特，还靠着自家男女店员的高颜值在社会化媒体上火出了圈......

　　只不过较之之前的贴片冠名和软文宣扬，这一种由老板儿女参加的类型，明显更受年轻一代欢迎，更能激起他们对品牌的爱好。

　　就像洁丽雅的石展承在采访中所言，《毛巾帝国》这个短剧在外表上是“老狐狸、小狐狸相互做心眼子”，但他和自己的“宿敌二叔一起的意图，仍是要让“洁丽雅走得更久远、跟年轻化接轨”。

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